Mareblu presenta il piano di rilancio del brand e il nuovo impegno per la sostenibilità

Il rilancio del brand Mareblu, entrato da qualche anno nella sfera del Gruppo Thai Union, leader mondiale nel settore delle conserve ittiche, è stato presentato a Milano nel corso di un evento che ha offerto ai vertici dell'Azienda e di Thai Union Europe l'opportunità di approfondire il tema della sostenibilità, e raccontare le sfide future che vedranno coinvolte tra gli altri Legambiente, già partner storico dell'azienda.
Il rilancio di Mareblu è focalizzato sull'elemento distintivo del tonno lavorato sul luogo di pesca. Come è stato sottolineato nel corso dell'evento, Mareblu ha gli stabilimenti di proprietà localizzati nelle aree di pesca: sull'isola di Mahé (Seychelles) per le varietà di tonno pescate nell'Oceano Indiano (area FAO 51) e a Tema (Ghana) per quelle pescate nell'Oceano Atlantico (area FAO 34).
La vicinanza tra luogo di pesca e quello di lavorazione, i controlli diretti effettuati lungo tutte le fasi produttive e la completa tracciabilità del prodotto, portano Mareblu ai vertici per affidabilità, sicurezza e qualità. Oggi questa caratteristica unica e differenziante viene esplicitata e valorizzata assumendo un ruolo centrale nella rinnovata brand identity di Mareblu, che diventa innanzitutto sinonimo di tonno lavorato sul luogo di pesca.

L'associazione tra il marchio e il messaggio è totale, declinata coerentemente nelle novità di prodotto, nel nuovo packaging fresco e distintivo e nell'immagine coordinata per il punto vendita, ma anche nel nuovo sito web, nelle iniziative condotte sui social network e nella nuova campagna pubblicitaria presentata in anteprima. Gli obiettivi del nuovo posizionamento sono stati illustrati da Matteo Scarpis, Direttore Generale Mareblu: "La nostra missione consiste nel rafforzare il marchio confermandoci come solido player del mercato in grado di contribuire alla crescita della categoria, diventando il punto di riferimento dei consumatori e un partner ancora più credibile per i nostri clienti. Il nuovo posizionamento è funzionale al raggiungimento di tali obiettivi, ma è anche una sintesi del nostro impegno a sviluppare la qualità come un percorso continuo fatto di passione, trasparenza e rispetto sia delle risorse naturali sia delle persone. È una promessa, un'idea, una garanzia: rappresenta allo stesso tempo le aspettative profonde del consumatore e il nostro modo di fare qualità."

All'evento milanese è intervenuto Sylvain Cuperlier, Group CSR & Sustainability Director Thai Union Europe, che ha descritto come Mareblu e Thai Union Group siano all'opera da tempo per migliorare concretamente la sostenibilità delle loro attività di pesca e di trasformazione, ma anche il loro ruolo attivo nel sensibilizzare l'industria conserviera mondiale sull'importanza di dotarsi di regole più stringenti sulle pratiche di pesca.
"In questi anni ci siamo attenuti ai regolamenti internazionali e alle linee guida maturate in seno all'International Seafood Sustainability Foundation sulla base delle indicazioni della comunità scientifica" - ha dichiarato Sylvain Cuperlier - "Oggi, tuttavia, rilanciamo sulla sostenibilità con un nuovo piano che prevede il lancio di referenze di tonno certificato MSC (Marine Stewardship Council) o proveniente da pescherecci impegnati in programmi di miglioramento della sostenibilità (Fishery Improvement Projects, FIP) volti a raggiungere i requisiti per ottenere la certificazione MSC. Inoltre, proprio in questi giorni abbiamo dato il nostro appoggio all'appello rivolto dal WWF alla Indian Ocean Tuna Commission (IOTC) per ridurre del 20% la pesca di tonno pinne gialle nell'Oceano Indiano e per introdurre regole di controllo dell'approvvigionamento."

In Italia, Mareblu ha scelto di non limitarsi a riprendere l'impegno del gruppo Thai Union, ma di affiancarlo con un percorso ancora più sfidante. Oltre a farsi carico di incrementare nel tempo il numero delle referenze certificate MSC, infatti, Mareblu ha reso noto di aver rinnovato la partnership con Legambiente, attiva sin dal 2012 e che tocca tutti gli aspetti dell'approccio aziendale alla sostenibilità. In particolare, Mareblu continuerà a supportare l'associazione ambientalista in alcune delle iniziative portate avanti a sostegno del patrimonio naturale e della fauna marina del nostro Paese, tra cui il progetto "Spiagge e Fondali Puliti" per il recupero di aree marine degradate, le attività del Centro Recupero Tartarughe di Manfredonia e la ricerca "Marine Litter" sull'inquinamento dei mari italiani.
Il rilancio da protagonista del mercato di Mareblu è stato completato dalla presentazione dei prodotti - in particolare il nuovo Mareblu Leggero, tonno con il 60% di grassi in meno rispetto a quello tradizionale - arricchita dalle informazioni sui benefici del pesce in scatola forniti dal nutrizionista Giorgio Donegani e impreziosita dagli showcooking curati dallo chef "bi-stellato" Claudio Sadler.