Ambiente e design: la foresta che suona trionfa agli Adi Design Index 2019

Nel corso della cerimonia, che si è svolta a Milano nella suggestiva cornice  del Museo  della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci, Costanza Zampi (Key Account Manager Listone Giordano), Federico Ortica (Sound Artist), Marco Tortoioli e Francesco Gubbiotti, rispettivamente AD e Project Director di Listone Giordano, hanno ritirato una targa che è il riconoscimento a una traiettoria imprenditoriale virtuosa. Infatti, dal 2008, questo premio viene assegnato solo a progettisti il cui progetto, prodotto o servizio (pubblicato sull'ADI Design Index di quell'anno) si distingua particolarmente per l’innovazione nei materiali, nei processi, nelle tecnologie, oppure nel cambiamento dei comportamenti individuali e sociali, nella critica, nella ricerca applicata.

In questo caso, come esplicitato nelle motivazioni, l’Adi ha voluto celebrare “la qualità del lavoro svolto dal brand, che, a ricaduta, rappresenta un valore per il design e per il nostro Paese.” ADI sottolinea inoltre “l'importanza del lavoro del designer nella collaborazione con l’impresa per la promozione della cultura del progetto".

Ma come può una foresta vincere un premio e, soprattutto, suonare?
Tutto è iniziato quando BCPT Associati ha presentato la candidatura del Resonating tree all’ ADI quale primo esempio di indagine sul rapporto tra Genio e Natura all’interno del format di comunicazione Natural Genius che vedrà protagoniste, nei prossimi anni, differenti figure in differenti discipline. Listone Giordano, e per primo Andrea Margaritelli, ha colto, come già in passato, la sfida proposta da Marco Tortoioli di ripensare completamente a come comunicare i valori di un Brand come Listone Giordano. Di spostare sul piano multidisciplinare lo storytelling del marchio coinvolgendo figure trasversali che possano essere interpreti, con il loro lavoro, del rapporto tra genio e natura; due parole che contraddistinguono sin dalle origini la storia imprenditoriale della Famiglia Margaritelli. In questo contesto non poteva certo mancare questa oasi verde a Città della Pieve, dove la famiglia Margaritelli ha concesso al Sound Artist Federico Ortica di trasformare il bosco in un originale palcoscenico per un’inedita installazione sonora multisensoriale.

Come funziona?
Gli alberi, dunque, sono delle antenne, dei ricettori sensibilissimi che captano variazioni dell’ambiente circostante come, ad esempio, percentuale di umidità, acqua, temperatura, stagione dell’anno; tutti fattori che influiscono sul suono. La foresta, per Federico Ortica, è diventata lo spazio sonoro con cui creare una touch experience, dove la disposizione irregolare degli alberi messi in risonanza, crea un ambiente sonoro tridimensionale. L’approccio all’opera multisensoriale e multidimensionale crea un soundscape originale, perché permette non solo di ascoltare ma toccare con mano la sorgente sonora, abbracciare fisicamente qualcosa di altrimenti inafferrabile, entrando in contatto con la parte primordiale del suono: la vibrazione. A questo BCPT Associati ha aggiunto un sistema di mapping tipografico visivo capace di restituire visivamente in maniera interattiva i suoni e le frequenze trasmesse dalle piante. Il tutto per rendere l’esperienza dello spettatore ancora più immersiva. “Il progetto nasce dal mio interesse per le risonanze acustiche di materiali, su cui lavoro ormai da alcuni anni. L’idea parte proprio da questa mia attenta ricerca: in Resonating trees utilizzo gli alberi come corpi risonanti creando una dimensione aumentata del paesaggio naturale” dichiara Federico Ortica, le cui installazioni, infatti, si basano sulla creazione di ambienti sonori che utilizzano materiali come acciaio e legno per la diffusione del suono, creando dei legami fra la risonanza dell’oggetto e il paesaggio naturale che lo circonda, uno stretto legame fra geofonia, paesaggio sonoro e suono sintetico.

Gli fa eco Andrea Margaritelli che sottolinea come “questo progetto confermi quanto design e natura siano indissolubilmente legati.  Con Natural Genius volevamo fare proprio questo: creare un canale di comunicazione, di scambio tra modi differenti di intendere l’arte, il design, la cultura, la musica con l’obiettivo di dare  una voce nuova e fuori dal coro".

Ne è nato un video di 60’’ che restituisce con suoni e immagini questo affascinante progetto, che si converte in puro coinvolgimento emotivo diventando protagonista di una campagna che Listone Giordano ha portato avanti in centinaia di sale cinematografiche italiane per sottolineare il connubio tra creatività e sostenibilità.

Il riconoscimento conferito dall’ADI non è il primo che questa istallazione conquista. Quest’anno infatti ha ricevuto il premio GOLD nella categoria Digital Installation negli European Design Awards 2019.

In un secolo in cui qualcuno ancora dice che la natura, gli alberi non sono un patrimonio dell’umanità, il futuro è nelle mani di chi sa ascoltare anche una foresta che suona! 

I protagonisti:

Marco Tortoioli Ricci 
Design Director / founder BCPT Associati e presidente AIAP - Associazione Italiana della Comunicazione Visiva
Francesco Gubbiotti: Art DIrector BCPT Associati
Federico Ortica : Sound Artist